Alle vil ha godt innhold – men ikke alle gjør noe med det

Alle vil ha godt innhold – men ikke alle gjør noe med det

torsdag 21. juni 2018

Alle er enige i at godt innhold er viktig. Likevel er det bare en av tre virksomheter som har en strategi for utvikling, formidling og forvaltning av innhold og hvilke kanaler de skal bruke.

Dette kommer frem i en undersøkelse Creuna har gjennomført blant innholdsansvarlige i private og offentlige virksomheter (juni 2018). Over 70 prosent av respondentene mener at innholdet de publiserer i digitale kanaler, er forretningskritisk. Men bare en tredjedel har en klar strategi for hvilket innhold som skal lages, og hvordan det skal distribueres og forvaltes. Den andre tredjedelen følger i hovedsak en kalenderbasert plan («årshjul»), mens resten jobber mer ad hoc eller reaktivt - det vil si vurderer løpende hva som er aktuelt eller mulig, eller publiserer «på bestilling».

Resultatene fra undersøkelsen ble presentert i en innholdsworkshop hos Creuna for litt siden. Der fikk ca 20 deltakere fra næringslivet og det offentlige en oppdatering på teori og trender og praktiske råd om innholdsarbeid, og ikke minst viktig: Anledning til å diskutere utfordringer og dele erfaringer knyttet til arbeidet med å produsere, distribuere og vedlikeholde innhold for egne digitale kanaler.  Diskusjonen bekreftet langt på vei funnene i undersøkelsen – mange sliter med uklart mandat, og mangel på tydelig strategi gjør det vanskelig å prioritere. 

Les mer om hva en innholdsstrategi er og hvorfor du trenger en

Les mer om innhold i sosiale medier

Hvor går innholdet? Les mer om trendene som forandrer vår hverdag