Gjør deg klar for smartere innhold
Innsikt

Gjør deg klar for smartere innhold

torsdag 21. juni 2018

Måten vi generer innhold på, har vært i konstant endring siden den digitale verden så dagens lys – og det kommer til å fortsette.

Lenge var tastaturet eneste måten å generere innhold på. I 1984 klikket vi for første gang på en mus, og i 2007 kom berøringsskjermen. Nå har vi begynt å snakke inn innholdet, ved hjelp av Siri og tilsvarende, tilsnakkbare høyttalere og mange andre internetting. Den digitale samtalen i ferd med å bli mer tilpasset og presis, mer personalisert, og den blir mer naturlig. Det som tidligere var en stegvis vei mot konvertering/handling, blir erstattet av en direkte, innebygd mulighet til handling.

En spådom (Gartner) sier at i 2020 vil 30% av all websesjoner foregå uten skjerm, og halvparten av alle søk det samme. Samtidig vil også bruken av bilder i søk øke betydelig.

Video vokser – mer og mer vil kommunikasjon foregå i sanntid, og det blir viktigere – og kanskje også vanskeligere - å beherske storytelling og skape emosjonell kommunikasjon.

En annen trend er veksten av handel gjennom sosiale medier. Vår undersøkelse viser at bare en liten andel av det innholdet som produseres, er laget for å støtte salg. Dette vil endre seg i takt med veksten av handel gjennom sosiale medier. Innholdsmarkedsføring er i vinden, og vinden tar seg opp.

En annen markant trend er at innhold i økende grad blir automatisert – både generering av ideer til innhold, og selve produksjonen. I følge Gartner vil 20% av business-innhold være maskingenerert allerede i år.

Så hva så?

At fremtiden kommer, er det ingen tvil om. Spørsmålet hva man gjør med det som innholdsansvarlig. Her er noen råd i møtet med trendene:

  • Forvent færre berøringspunkter og færre muligheter for reklame
  • Ikke overinvester i skjermer
  • Rett innholdet inn mot å stimulere direkte handling
  • Identifiser mikroøyeblikkene der du kan hjelpe
  • Rendyrk din merkevarepersonlighet
  • Pass på etikken. Den nye personaliserte virkeligheten vil lede oss inn i nye områder med uklar lovgivning og dilemmaer.