Nytt matkonsept og emballasje

Vi har hjulpet Shell med utforming og lansering av deres nye matkonsept, kalt Real. Resultatet er at Shell nå får vist fram at deres Real hamburger, Real pølse og Real baguette ikke er tilfeldig veimat produsert for å være billig, men skikkelige produkter laget av gode, norske råvarer. Creuna laget også lanseringskampanjen til kjedens 220 egne stasjoner, en integrert leveranse som besto av kommunikasjonskonsept, visuell profil og emballasjedesign.

Real mat fortjener en ordentlig innpakning. Maten på Shell-stasjonene er laget av utvalgte norske råvarer, derfor var det naturlig å hente inspirasjon til emballasjedesignen fra norsk natur og landskap langs veien.

Alle faginstansene ble involvert tidlig, med mål om å skape en real og upretensiøs kommunikasjon, i stil med produktene, og på alle flater; både i media, på stasjonen og i emballasjen.

Vi brukte Shell sin primærfont, Futura, og utviklet en håndlaget og tilpasset versjon av denne. Den håndlagde fonten presenterer maten på en vennlig og personlig måte, som passer godt til kommunikasjonen. Slik fikk vi det  nye matkonseptet til å fremstå som unikt, samtidig som det harmonerer med alt det andre materiellet som produseres for Shell-stasjonene. 
Designen er laget ved å bruke manuelle og digitale teknikker. Vi utviklet ulike teksturer for landskapene for å illustrere snødekte fjell og åkre. Ingrediensene brukt i teksturene er rett og slett ketchup, sennep og dressing – selvfølgelig! 

Real-konseptet ble raskt etablert i markedet, til tross for begrensede midler. En effektiv lansering i media, med hovedtyngden på utendørs- og digitale kanaler, resulterte i at matsalget på Shell-stasjonene økte betraktelig – i noen regioner med over 15 prosent.
To filmer til digitale flater, tv og kino var sentrale i lanseringen. Filmene ble sett nærmere 1,5 millioner ganger på Facebook, og antall delinger og involvering gjorde dette til en svært effektiv kampanje, med fascinerende hyggelige kontaktpriser.