Norge rundt fra luften

I mai 2014 reiste Avinors helikopter fra sør til nord og tilbake, via alle Norges 46 flyplasser og streamet 90 timer film i HD og 360 grader. Hvorfor? Fordi til tross for det sentrale samfunnsoppdraget med å forvalte luftrommet, dirigere flytrafikken og drifte 46 flyplasser, hadde Avinor lav kjennskap i befolkningen.

 Vi ville by på en opplevelse som inviterte til engasjement og involvering, og tok utgangspunkt i innsikten om at nordmenn er stolte av Norges natur og elsker friheten det er å bo og jobbe hvor vi vil. Konseptet ble Fly med oss ­– Norge fra luften, fra flyplass til flyplass i løpet av 3 tre uker.

For å maksimere effekten av kampanjen, formet vi et innholdssamarbeid med TV2. Dette resulterte i den største nett-tv satsningen i kanalens foreløpige historie og kontinuerlig dekning på tvers av alle redaksjonelle flater.

Kampanjen skapte verdier for godt over 50 millioner kroner i fortjente flater. 15 tv-programmer ble vist på TV2, med et gjennomsnittlig seertall på 320.000. Nettsiden, som fungerte som et livesenter der publikum kunne følge helikopteret, se kart med planlagt reiserute, tipse om endringer av denne, og dele innhold, fikk over 1 million besøk i kampanjeperioden. Fire sosiale mediekanaler ble brukt for å skape engasjement og brukergenerert innhold gjennom kampanjeperioden. 

De 46 flyplassene fikk hjelp og ideer til å gjennomføre lokale arrangementer med stort oppmøte. Medieplanen bidro til dekning av kampanjen i riksdekkende og regionale/lokale medier i tre uker i strekk (320 nyhetsartikler!).

Målet med å gjøre hver flyplass til ambassadør for egen region, var definitivt nådd.