Folk flest spiser fiskegrateng – og folk flest ønsker å redusere tiden det tar å få hverdagsmiddagen på bordet. Findus hadde derfor videreutviklet sin populære fiskegrateng og redusert steketiden fra 45 til 35 minutter. Relanseringen ble støttet av en kampanje som bidro til betydelig økning i salgsverdi.
De fleste forbrukere, og særlig barnefamilier, har et ønske om at hverdagsmiddagen skal være rask å lage. Findus eier 96 prosent av markedet for frossen fiskegrateng, men for forbrukerne oppleves steketiden på 45 minutter som lang. Hyppige tilbudskampanjer hadde også skapt forventning om lavere pris. Målet for Findus og Creuna var å øke verdien av produktet hos konsumentene, slik at det ville tåle en høyere pris.
Findus endret på produktet slik at steketiden ble vesentlig redusert. God gammeldags fiskegrateng ble relansert med ti minutter kortere steketid – fra 45 til 35 minutter.
«Sjarken» er et kreativt konsept med en humoristisk, men konkret dramatisering av nyheten om raskere tilberedning. Vi brukte tv, Facebook og Youtube, samt en annonse i magasiner med høy kvinneandel.
Overfor kjedene var det også viktig å demonstrere evnen til produktutvikling og innovasjon, og viljen til å satse på God gammeldags fiskegrateng som det viktigste produktet i sin kategori.
18%
økt omsetning ut av butikk
