En modig konkurrent på ølmarkedet

Krone er et nytt, økologisk alternativ til de kjente ølmerkene i dagligvarebutikkene. Creuna står bak det prisvinnende konseptet og pakningsdesignet til den nye ølserien fra Norbrew.

Et økologisk alternativ

Krone økologisk brygg, er en modig og ny konkurrent på det etablerte ølmarkedet. Underdogen skal konkurrere mot Ringnes, Hansa og Tuborg, som et økologisk, og mer urbant alternativ til de store og kjente ølprodusentene. 
Krone Økologisk premium pilsner er signaturproduktet, men Krone satser også i tillegg på et sortiment med flere andre øltyper som IPA, Pale Ale og bayer.

Overflater du vil ta på

Vi ønsket at designen skulle skille seg fra det kommersielle markedet, men også fra stereotypiske økologiske produkter. Som ofte gjenkjennes av miljøvennlig papir, grønne dekorelementer og krimskrams. Ølet er brygget med fire naturlige ingredienser. Denne enkelheten har vi gjenspeilet i designen.
Ølflasken er den eneste i Norge, og kanskje i verden, i frostet glass. Dette krevde innovasjon og mye utprøving. 

Den matte overflaten gjør flasken fristende å holde i hånden, og får ølet til å se kald ut også i butikkhyllene. Boksene (vol.0,4L) er trykket med matt effekt for å harmonere med flaskene. 
Navn og fargevalg er mer tradisjonelt innenfor sin sjanger, men er en avart av det. Gull gir assosiasjoner til kvalitet og er knyttet opp mot navnet Krone – som er silketrykket med ekte gull rett på flasken. Ingen plast er brukt i produksjon.

Pakningsdesignet vant gull i Gullblyanten 2016.

 

Et ettertraktet produkt

Teamet og kunden har bidratt i alle ledd, fra konsept til ferdig produkt. Krone Pilsner og IPA er i dag å finne i utvalgte butikker, barer og restauranter. Snart vil også bayer og pale ale være i butikkhyllene. Øl-serien har ikke vært for salg lenge nok til konkrete salgsresultater.

Men tilbakemeldingene og tallene så langt lover godt. Forhandlerne har nå bedt kunden og oss om å lage 4-pack for bokser og 3-pack for flaskene til for salg i butikk, på grunn av de gode salgsresultater så langt.

 

Fakta

Lansert
  • 2016
Kunde
  • Norbrew
Prosjekt
  • Krone

Team

Grafisk design
  • Kristina Nyjordet, Marc Ligeti
Bidragsyter konsept
  • Thor Erik Ramleth
3D design
  • Sindre Martin Dahl
Kundeansvarlig
  • Line Mevassvik
Prosjektledelse
  • Anne Kindem, Gunilla Ditlef Johansen

  • Gullblyanten

    Gull, Pakningsdesign

    Gullblyanten