Ultralyd møter skandinavisk design

Biim spår at fremtidens helsevesen består av teknologi som er mindre i størrelse, raskere og mer tilgjengelig enn i dag. Det norske oppstartsbedriften innen medisinsk teknologi ville utvikle et produkt som er like tilgjengelig som smarttelefonen. Fra sin base i Narvik har de utviklet et revolusjonerende produkt som kan bli nyttig for helsearbeidere over hele verden: en håndholdt ultralydscanner som får plass i lomma til akuttsykepleieren, ser bra ut på pulten til fysioterapeuten, og ligger godt i hånda på feltarbeideren på humpete veier.

Da Creuna startet å utvikle merkevaren Biim (tidligere Eyelife), var det dette vi hadde i tankene: at produktet snakker til en hel verden. Vi har også laget visuell identitet, ny nettside, produktemballasje og kommunikasjonsmateriell. Biim har selv utviklet et app-basert grensesnitt for medisinsk personell, som vi har designet.

For helseforetak betyr Biim lavere kostnader, og for helsepersonell er det et enklere, tidsbesparende arbeidsverktøy. Vi måtte skape en merkevare som snakket like mye til sykehusledelse og medisinske spesialister, som selvstendige fysioterapeuter. Løsningen ble å fremheve den enkle bruken, som til tross for den avanserte teknologien, gjør apparatet til noe man nyter å holde i hånden. Creuna ga derfor produktets nye identitet navnet «Ultrasound made easy» – et løfte som fanger alle målgruppenes brukerbehov med få ord.

Vi utviklet både merkevarens posisjon og kommunikasjon ved å holde fram kjernen i produktet: enkel bruk og funksjonelt design. Biim er blitt et internasjonalt selskap med base og utvikling i Finland og salgskontor i USA, men er stolte av sitt norske eierskap. Derfor ble det naturlig å trekke inn skandinavisk minimalisme.

Vi designet en enkel animert logo for digitale plattformer. Vi utformet en beskjeden, men distinkt fargepalett i nyanser av blått, beige og grått. Vi valgte en moderne, men gjenkjennelig typografi med fonten Chap light. Den egenartede identiteten innfrir merkevarens løfte om enkelthet og forsterker produktets fortrinn på et svært konkurranseutsatt B2B-marked.

Enkelhet ble også utgangspunktet for Biims digitale univers. Produktets nettside og app er like enkel og ren som du forventer å finne en sykehuskorridor. Vi skapte et ryddig og intuitivt brukergrensesnitt med mye rom og tekst med god kontrast på hvit og mørkeblå bakgrunn. Et skreddersydd bibliotek av ikoner forsterker den intuitive brukeropplevelsen. Den nye plattformen er lett å navigere på, uten at det har gått på bekostning av designet.