Monday Memories: Sådan laver du en vellykket Valentine’s kampagne

Monday Memories: Sådan laver du en vellykket Valentine’s kampagne

9. februar 2018

Hvis det er din utaknemmelige opgave at lave en kampagne i anledning af Valentine’s Day, så forsøger du uden tvivl at finde en balance imellem at vække nogle følelser hos din modtager og at undgå spontane opkastfornemmelser. Vi har samlet nogle bud på tidligere kampagner, du kan bruge som inspiration.

Da vi skulle brainstorme over de bedste Valentine’s Day-kampagner satte vi Chris Browns ”With you” på CD’eren for ligesom at komme i den rette stemning. ”’Cause if I got you, I don’t need money, I don’t need cars, girl you’re my aaaaall…”

Åh, det er kræs for øregangene, og hvis du er lige så vild med veludførte marketingkampagner, som vi er med plat r’n’b, så er du landet det helt rigtige sted. Det er nemlig ikke nogen nem opgave at lave en elegant Valentine’s kampagne, så vi har besluttet os for at anerkende nogle af dem, som har været rigtig gode til det.

Inspiration koster gratis – selv tak.

 

Speed Dating

Forestil dig, at du er på date med en smuk pige. Hun tilbyder at køre, i øvrigt i en ret lækker bil, men hun er cirka lige så gode venner med koblingspunktet, som Donald Trump er med Kim Jong-un. Så når hun begynder at speede op og lave nogle lidt vel friske u-vendinger er du splittet mellem ønsket om at ville bevare den gode stemning på jeres date og ønsket om at overleve.

Det scenarie brugte Ford på elegant vis i Speed Dating-kampagnen i 2015 (don’t try this at home, kids – kvinden er professionel stuntkører). Kampagnen fungerer på grund af det elegante ordspil i titlen, og fordi dating-temaet selvfølgelig matcher Valentine’s Day. Ford integrerer deres Mustang i filmens storyline, så de får lov til at showcase den på en – relativt – naturlig måde. Og så har de hele skjult kamera-tingen kørende for sig. Det er ret sjovt.

 

Dunkin’ Love

Vores digitale hjerter banker lidt ekstra for Dunkin’ Donuts aktivering af deres meget dedikerede fanbase. (Note: Hvis du vil have loyale kunder, er friturestegt brød med glasur tilsyneladende vejen frem. Surprise.)

Dunkin’ Donuts engagerer deres følgere på tværs af kanaler - blandt andet med Snapchat geofiltre, Instagram-konkurrencer og særlige emojis. Donut-elskerne kan også oprette deres egne Valentins-gavekort i Dunkin’ Donuts app’en og sende dem via Messenger. Det driver masser af trafik og konverteringer til app’en, og med lige så meget user generated content som der er kalorier i en gennemsnitlig donut har Dunkin’ Donuts masser af omtale, som de kan aktivere på deres sociale kanaler på den store dag.

 

Interflora Ta’r Skylden

Vi tager også gerne hatten af for danske Brandhouse der i 2016 lavede en vellykket Valentine’s Day-kampagne for Interflora.

Interflora leverer som bekendt blomster, vin og chokolade, og under sloganet “Vi ta’r skylden” lovede Interflora forrige år danske mænd at slippe ud af kniben, hvis de glemte Valentine’s Day. Kampagnen blev aktiveret ved hjælp af strategiske samarbejder med bloggere og magasinet Euroman.

Kampagnen fungerede, fordi den i stedet for at promovere gaver i anledning af Valentine’s Day tog højde for det, lad os bare være ærlige, omvendte og mere sandsynlige scenarie, at mange, danske mænd ikke fik købt en buket blomster på den store dag. Desuden var Interfloras undskyldninger også tilpas humoristiske (hvornår har der nogensinde været strejke ved den hollandske grænse?) til, at de påfaldende mange “undskyld”-buketter var sjove i stedet for platte.

 

Love Has No Labels

Det er de helt store følelser, der er på spil i denne kampagne for non-profit organisationen Love Has No Labels. Med et ret fint overraskelsesmoment bliver traditionen med kiss-cams til store sportsbegivenheder (en tradition der i øvrigt er lige så amerikansk som Valentine’s Day, men fred nu være med det) brugt til at minde os om, at kærlighed ikke kender til køn, hudfarve, alder eller handicap.

Og det er helt okay, hvis du lige må blinke en ekstra gang eller to for ikke at blive overvældet af følelser midt i jeres åbne kontorlandskab.

Nej? Var det kun mig?

Nå, men under alle omstændigheder: For så vidt angår Valentine’s Day, så er denne kampagne ganske veludført.

 

Break The Cliché

Og det var så det for de store følelser i denne omgang, for hvis du – i modsætning til undertegnede – ikke er skide begejstret for plat R’n’B og store følelser, så foretrækker du måske at tage lidt pis på det hele.

I så fald kan du jo skele til Dairy Queen, der rækker en virtuel langemand til klichéagtige smykkereklamer.

Det er ikke historiens klimaks, den store afsløring af æskens indhold, der virkelig bærer denne reklamefilm. Det er snarere hvor præcist Dairy Queen rammer stemningen, musikken, skuespillerne (som ligner nogle, der hører til på et stock photo) og den ubehjælpsomme dialog – bemærk især den mandlige skuespillers ”what’s this?” og ”I listen”. Yikes.

 

50 Shades Of Slay

Valentine’s Day er den højtid, som de fleste af landets singler elsker at hade, men som andre ser som en velkommen lejlighed til at flette fingre på bagerste række i biffen, mens Christian Grey gør sin ting.

Og apropros 50 Shades: Deadpools svar på en sæsonaktuel filmplakat er ordspil og en art news jacking i smuk forening.

Well played.

 

Andre artikler i serien

Monday Memories: Hemmeligheden bag verdens bedste Super Bowl-reklame