Monday Memories: Hemmeligheden bag verdens bedste Super Bowl-reklame

Monday Memories: Hemmeligheden bag verdens bedste Super Bowl-reklame

29. januar 2018

I Monday Memories (fordi Throwback Thursday er 2017) kigger vi tilbage på interessante begivenheder inden for teknologi, organisationer og marketing og funderer lidt over deres indflydelse på os mennesker og over, hvad vi kan lære af dem. I dag præsenterer vi seks grunde til, at Apples reklamefilm, “1984”, blev en bragende succes.

Verdensmesterskaberne i reklame

Snart løber Super Bowl (jeg har slået det op, og det er en slags Superliga-finale for amerikansk fodbold) af stablen.

Det betyder, at verdens største brands netop nu sidder og håber, at deres afsindigt dyre satsning af en reklamefilm får masser af omtale. Udover produktionsomkostningerne har prisen for et 30 sekunders Super Bowl-spot sneget sig op på næsten otte millioner dollars, og til den pris skulle reklamen gerne blive en succes - og måske endda vippe den uofficielt regerende mester af pinden.

Over tre årtier på toppen

For 34 år siden fik Apples ”1984” premiere til årets Super Bowl (hvis vi lige ser bort fra den sene decemberaften i 1983, hvor reklamen blev vist i Idaho, så Apple kunne få ”1984” med til Cannes i, ja, 1984).

Den bliver kaldt et mesterværk og måske den bedste reklamefilm, der nogensinde er lavet i forbindelse med Super Bowl. ”1984” vandt i øvrigt Guldpalmen ved Cannes.

I reklamen har Ridley Scott (jeps, det er ham med Gladiator) skabt en dystopi bestående af en hær af mennesker, der ærlig talt ser noget livstrætte ud. De lytter som hypnotiseret til en Big Brother-skikkelse, der er en varm fortaler for ”the unification of thoughts”. 

I skikkelse af en flot, ung dame redder Apple de sjælløse masser fra Big Brother. Med reference til Orwells klassiker om et dystopisk overvågningssamfund, lyder tag-linen "You'll see why 1984 won't be like 1984". Budskabet er, at Apple bringer frihed fremfor kontrol. 

Gratis PR for 150 millioner dollars

I månederne efter Super Bowl i 1984 spenderede amerikanerne 155 millioner dollars på Macintosh-computere.

Vurderingerne lyder, at Apple har fået cirka det samme beløb i gratis PR. For eksempel var der flere biografer, der fortsatte med at vise reklamen uden beregning, efter at deres aftale med Apple udløb.

Sådan laver du en Guldpalme-vinder

Og nu til det du har ventet på. De seks primære årsager til, at “1984” blev en kæmpe succes. Du kan jo hive listen frem, næste gang du skal lave en reklamefilm og føler dig lidt idéforladt. 

  • Apple havde et budget på 900.000 dollars til “1984”. Det svarer til cirka 13 millioner danske kroner i dag. Lad dig ikke slå ud, hvis årets marketingbudget ikke tillader, at du snolder for 13 millioner. Det vigtigste er, at din idé er god.
  • Brug spændingskurven, som du kender den fra folkeskolen. Det lyder måske banalt, men det virker. Keep that tension.
  • Hold dig til det dystopiske tema. Det virkede for Lord of The Flies og The Handmaid’s Tale, og det vil også virke for dig.
  • Find en instruktør der er dygtig nok til at instruere Oscar-vindende film, men som ikke er for fin til at lave en jævn Super Bowl-reklame.
  • Introducér en flot dame. Hvis du på en meningsfuld måde kan udstyre hende med en mukkert, vil det være en fordel.
  • Hav helvedes god timing – altså ”1984”, i 1984, og med reference til "1984". Det kan dårligt blive bedre.