En hyldest til Ingvar og IKEA’s bedste kampagner

En hyldest til Ingvar og IKEA’s bedste kampagner

31. januar 2018

I søndags døde grundlæggeren af IKEA, Ingvar Kamprad. Det har fået os til at mindes de mange fremragende kampagner, som den svenske møbelkolos har stået bag i årenes løb. Derfor letter vi på hatten for Ingvar og viser seks af de bedste kampagner fra IKEA.

Hvis du ikke har haft en KALLAX i dit teenageværelse, et PAX i din første studiebolig, en EKTORP i stuen eller en SUNDVIK i børnenes værelse, så er du et sjældent eksemplar af den menneskelige race.

Navnene er IKEAsk for rumdeler, tøjskab, sofa og seng og sammen med lamper, sengetøj, planter og plasticposer har de gjort deres indtog i millioner af husstande verden over. Helt i tråd med Ingvar Kamprads mission om at forbedre hverdagen for de mange.

Vi bilder os ikke ind, at 91-årige Kamprad egenhændigt har tegnet linjerne for IKEA’s marketing. Men der er alligevel en smuk sammenhæng mellem hans folkelige mission, hans nytænkende måde at sælge møbler på og IKEA’s finurlige, kreative og digitale måder at få deres budskaber ud til verden.

Derfor får du her 6 inspirerende kampagner, som vi har IKEA og Kamprad at takke for:

1. Front-runner på interaktive videoer

IKEA-kataloget er en moppedreng, der hvert år bliver hyldet som den mest trykte bog i verden (208 millioner eksemplarer - hvis du har brug for en reference, så er det dobbelt så mange som Bibelen). Men IKEA har i en del år eksperimenteret med at digitalisere kataloget. Det er den her interaktive video fra 2014, der følger en morgen i en nordisk familie, et godt eksempel på. Den står stadig som en stærk, digital oplevelse.

2. Opgøret med de korte pre-rolls

Vi har i Distilled tidligere omtalt IKEA’s kedelige reklamer. Det er besynderligt, hvordan et reklamespot uden storyline, plot eller udvikling kan være så fascinerende. I en tid hvor ingen turde lave Youtube-prerolls længere end 6 sekunder, var det forfriskende, at IKEA gik i den helt anden grøft. Pludselig blev det utroligt væsentligt at se en gnaven teenager vaske op.

3. Elegant newsjacking

IKEA er også ret ferme til news jacking. Da Leonado da Vincis Salvator Mundi sidste år blev solgt for 450 millioner dollars (det er jo fundet til de penge), skyndte IKEA sig at foreslå en passende ramme til $9.99 (bare i tilfælde af, at rammen til dit nye 2,7 milliarder kroner dyre maleri ikke er helt i skabet).

4. Fra Google til produktvisning

Den her kampagne er et godt eksempel på, at IKEA virkelig forstår deres kunder. De ændrede nemlig produkternes navne til de mest typiske problemer, moderne familier står over for. På den måde kom en Google-søgning på “He can’t say he loves me” eller “Get to know your bonus children” til at føre kunderne ind på produkter, der - måske - kunne hjælpe dem videre med deres problemer. Eller i hvert fald give dem et smil på læben.

5. Masser af følelser

IKEA har også været god til at ramme os lige midt i følelserne. Under tag-linen ”Where life happens” har de skabt genkendelige situationer, som taler til en underliggende forståelse af, at hverdagen er det, der er mest af, og IKEA hjælper med at indrette den, så man gider være der. Og når de ovenikøbet giver en træt, hårdtarbejdende, enlig mor lidt oprejsning, så har de altså en reklame, der virker.

I samme genre har vi ”Every other week”, som refererer til en efterhånden velkendt virkelighed for mange børn verden over, nemlig at de bor hver anden uge hos far og hver anden uge hos mor. Sådan en lille dreng der venter på sin far og lige griber sine farveblyanter, inden han lukker døren til sin oase - av, det går lige i hjertet. Men så er det godt, IKEA kan hjælpe far med at skabe den samme oase i hans nye lejlighed. Det er ikke så cheesy som det lyder. Det er fint og genkendeligt og upoleret. Og det fungerer.

6. Alternative virkeligheder er også IKEA

I en lidt anden boldgade har IKEA også markeret sig med alternative virkeligheder. Tilbage i 2013 (!) lancerede de en augmented reality-app der gav dig mulighed for at placere møbler i dit hjem, før du købte dem. Det virker old school nu, men for 5 år siden var det altså ret fedt. Senest har de også lanceret et VR-samarbejde med HTC, så man kan opleve et IKEA-køkken i sit eget hjem.