Creuna Distilled #50

Creuna Distilled #50

21. september 2018

I denne uges Distilled - og jubilæumsudgave - skal det handle om de upåvirkelige, indflydelsesrige og storforbrugende millennials og deres forhold til fødevarer. Vi har også en gave til dig med tips og tricks til at få millennials til at købe dit fødevareprodukt. 

Sådan blev millennials verdens mest magtfulde forbrugere

De er frygtløse. De er upåvirkelige. De er millennials. Og hvis ikke du allerede har udnævnt dem til din kerneforretning, så gør du det nok efter at have læst med her.

Financial Times har lavet en lang serie om millennials, hvor du kan lære alt om den berygtede forbrugergruppe - og hvordan de styrer erhvervslivet: Du lærer, hvorfor autenticitet og fødevarer altid bør gå hånd i hånd, hvilken indflydelse millennials kommer til at have på fremtiden - og så kan du lære, hvordan du taler ‘millennialsk’.

Financial Times er ikke så glade for gratister, så linket virker måske ikke. Men i bedste millennial-stil er der altid et digitalt smuthul: søg "millennial moment" på Google i stedet og få adgang den vej igennem.

Få det store millennial-overblik her

Målgruppen der indeholder samme ingredienser som luft-frikadeller med skysovs

I den ene ende af millennial-tidslinjen ser vi en aldersgruppe, som blev født ind i en tid, hvor færre end fem personer havde hørt om internettet. I den modsatte ende ser vi en aldersgruppe, som mere eller mindre er født er med en smartphone i hånden. Såååå… Er det overhovedet relevant at tale om millennials som én samlet målgruppe, når de tydeligt er så langt fra hinanden?

Ikke hvis du spørger John Lowery og Mark Ritson. De mener, at ’millennials’ er fup og fiduser; et begreb som konsulenthusene opfandt, da de løb tør for bogstaver til at kategorisere generationer. Spørgsmålet er bare, om deres løsning om at segmentere målgrupper ud fra demografi og antallet af guldkontanter er (endnu) en omgang konsulentvrøvl for egen vindings skyld.

Find ud af, om du bør (gen)overveje dit target audience

Dine fødevareprodukter skal smage af god samvittighed

De unge, digitale indfødte er berømte og berygtede for altid at være online og altid på jagt efter det perfekte Instagram-billede – og det gælder også, når de står og laver aftensmad. Men det handler ikke længere kun om, at billederne skal være smukke, have det rigtige filter eller tages fra den rigtige vinkel. Madbillederne skal advokere en livsstil, som oser af sundhed og smager af god samvittighed.

Så hvis du vil have millennials til at være ambassadører for dine produkter, skal de være ægte, naturlige, æstetiske og passe til hashtagget #CleanEating.

Surf med på den populære purposebølge

We can be Cokes, we can be Fantas, we can be whatever

Vi har at gøre med en gruppe mennesker, der er berygtede for at være selvoptaget, illoyale og totalt-og-helt-aldeles upåvirkelige, når det kommer til markedsføringskampagner. Og dog. Coca Cola i Brasilien gjorde det umulige muligt, da de lancerede en limit edition Coca Cola med Fanta i.

De tog den lokale homofobiske talemåde ’essa Coca é Fanta’ (og til os, der ikke taler portugisisk: This Coke is a Fanta) og transformerede det til en anti-homofobisk kampagne. Uden at bruge en eneste krone på marketing skabte de 2017’s mest engagerende kampagne i Brasilien, som påvirkede de upåvirkelige millennials – og fik oven i hatten 1.068.984.850 reaktioner på de sociale medier.

Se kampagnen der fik millennials til at reagere

Find vejen til millennials’ madglade hjerter

Har du styr på de 18-38-åriges madvaner og -forbrug? Det har vi heldigvis. Vi har nemlig spurgt flere end 1000 millennials om deres forhold til fødevareprodukter, og hvad der driver de unge mennesker, når de skal finde inspiration og købe ind til aftensmaden. Det er der kommet en - hvis vi selv skal sige det - knaldgod rapport ud af. Og den må du gerne få!

Find ud af, hvordan dine fødevareprodukter kan leve op til millennials’ tårnhøje forventninger, og om du bør fokusere på pris, kvalitet eller korrekte mærker.

Bliv dus med millennails her